Логотип компании играет огромную роль в ее визуальной идентификации, и нередко становится лицом бренда. Иногда, однако, даже крупные компании допускают серьезные ошибки при создании своих логотипов, которые могут нанести значительный ущерб их репутации. В этой статье, мы рассмотрим 15 примеров таких логотипов и выявим основные ошибки, на которые стоит обратить внимание, чтобы не повторить их в создании своего брендирования.
1. Использование абстрактных или сложных символов. Возможно, вы хотите выделиться и создать уникальный логотип, но слишком сложные или непонятные символы могут запутать потенциальных клиентов и вызвать отторжение. Лучше всего выбрать простой и узнаваемый символ, который отразит суть вашей компании.
2. Неточное отображение названия компании. Логотип должен быть четким и легко читаемым. Если вы используете название компании в логотипе, убедитесь, что оно четко видно и не вызывает путаницу. Также, стоит избегать использования слишком маленького шрифта, который затрудняет чтение.
3. Использование неподходящих цветов. Цвета имеют огромное значение в создании ассоциаций и могут вызвать различные эмоции у людей. Неправильный выбор цветов в логотипе может отбить желание клиентов связываться с вашей компанией. Не забывайте обратить внимание на смысл и значение цветов перед их использованием.
Это только несколько примеров ошибок, которые могут быть совершены при создании логотипа. Чтобы уберечься от негативных последствий, важно внимательно продумать и разработать свое брендирование, обратив внимание на детали и предвосхищая возможные негативные ассоциации у клиентов.
Логотипы, которые испортили репутацию компаний
1. Gap (2010)
Американский ритейлер одежды Gap потратил миллионы долларов на создание нового логотипа, надеясь, что он будет улучшением их изображения. Однако новый логотип вызвал бурную реакцию в социальных сетях, и клиенты массово высмеивали его. В итоге компания вернула старый логотип всего через одну неделю после его выпуска.
2. Tropicana (2009)
Компания Tropicana решила обновить свой дизайн, включая логотип на упаковке своего сока. Однако новый логотип вызвал путаницу среди покупателей, так как не отражал традиционное изображение Tropicana. Компания потеряла миллионы долларов, прежде чем вернула старый логотип.
3. London 2012 Olympic Logo
Логотип Лондонской олимпиады 2012 года вызвал контроверзии сразу же после его выпуска. Многие критиковали дизайн за его нечитаемость и непонятность. Несмотря на негативные отзывы, логотип не был изменен и оставался причиной мгновенного узнавания игр.
4. Airbnb (2014)
После выпуска нового логотипа Airbnb многие клиенты начали видеть в нем половую орган. Из-за этого компания была вынуждена прекратить использование нового логотипа и вернуть старый дизайн, чтобы избежать скандала и сохранить свою репутацию.
5. Pepsi (2008)
Когда Pepsi обновила свой логотип, похожий на старый, но с легкими изменениями, она не ожидала, что это вызовет такую реакцию у клиентов. Многие заявили, что новый логотип выглядит как «псп», что вызвало насмешки и стало причиной негативного восприятия.
6. University of California (2012)
После выпуска нового логотипа University of California студенты и выпускники университета начали высмеивать его в социальных сетях. Они считали, что новый логотип выглядит как «водопад в унитазе». Университет был вынужден отказаться от нового логотипа, чтобы восстановить свою репутацию.
7. Kraft Foods (2009)
Компания Kraft Foods решила изменить свой логотип, чтобы отразить свое обновленное видение. Однако новый логотип был высмеян в социальных сетях из-за своей похожести на растянутые жвачки. В итоге компания была вынуждена отказаться от нового дизайна, чтобы восстановить доверие потребителей.
8. RadioShack (2009)
После перехода компании от имя-логотипа к просто логотипу «R» многие клиенты были запутаны и не могли понять, что они предоставляют. Логотип также был назван «логотипом гроба» из-за его сходства с надгробной плите. Компания столкнулась с падением продаж и сменила логотип через два года после его выпуска.
9. London Symphony Orchestra (2017)
Лондонский симфонический оркестр представил новый логотип, который был высмеян за свою «нелепость». Клиенты считали, что логотип выглядит как грубый набросок и не представляет серьезность оркестра. В итоге оркестр отказался от нового логотипа в пользу старого дизайна.
10. London 2012 Olympic Mascots
Маскоты Лондонской олимпиады 2012 года были представлены сразу после логотипа и также вызвали бурные споры. Многие считали маскотов «нечитаемыми» и «страшными». Несмотря на негативное восприятие, маскоты остались неизменными на протяжении всей олимпиады.
11. Gap (2011)
Gap снова решила обновить свой логотип, на этот раз создав дизайн с черным кругом и надписью «gap» в верхней части. Новый логотип вызвал много отрицательных отзывов и клиенты высмеивали его из-за неоригинальности и непонятности. Компания была вынуждена вернуть старый дизайн, чтобы сохранить свою репутацию.
12. Uber (2016)
Новый логотип Uber, включающий букву «U», был критикован за свою нечитаемость и нелепость. Кроме того, клиенты считали, что логотип выглядит как «член». В итоге компания изменила свой логотип, чтобы избежать отрицательной реакции клиентов.
13. London 2012 Olympic Font
Не только логотип и маскоты Лондонской олимпиады 2012 года вызвали контроверзии, но и шрифт, используемый в олимпийских символах. Многие считали шрифт слишком смутным и трудночитаемым. Несмотря на отзывы, шрифт оставался неизменным.
14. American Airlines (2013)
Когда American Airlines представила свой новый логотип, многие клиенты не увидели значительной разницы между новым и старым дизайном. Это вызвало разочарование и негативный отклик среди клиентов, и компания была вынуждена выполнить более драстические изменения в своем брендировании.
15. Gap (2008)
Первый раз, когда Gap попытался обновить свой логотип, результаты были катастрофическими. Новый дизайн, представляющий собой простой черный прямоугольник с надписью «gap» в верхней части, вызвал негативную реакцию клиентов. Компания поспешила вернуть старый дизайн, чтобы избежать дальнейших ущербов для своей репутации.
Как своим логотипом убить бренд
Сложность восприятия. Хотя оригинальность может быть важной составляющей успешного логотипа, слишком сложный дизайн может привести к тому, что потенциальные клиенты будут испытывать трудности с его восприятием. Лучше выбрать простой и запоминающийся логотип, который будет легко узнаваться.
Неподходящие цвета. Цвета играют важную роль в создании визуального образа бренда, и неправильный выбор цветовых сочетаний может породить негативные ассоциации. Например, яркий красный может вызывать ассоциации с опасностью или агрессивностью, в то время как светлые и нежные цвета могут не соответствовать серьезности вашего бизнеса.
Отсутствие связи с брендом. Логотип должен быть связан с брендом и передавать его ценности, а не просто быть красивым изображением. Если ваш логотип не вызывает ассоциаций с вашим бизнесом, он может потерять свою ценность и не выполнять свою основную функцию — помочь клиентам узнать и запомнить ваш бренд.
Незначительные изменения. Постоянная эволюция логотипа может привести к утере узнаваемости и запутыванию клиентов. Слишком частые изменения могут создать негативные ассоциации и сомнения в стабильности вашей компании. Лучше создать логотип, который будет актуален и современен на протяжении долгого времени.
Неуместный смысл. Необходимо тщательно проверить, что ваш логотип не имеет скрытых смыслов или ассоциаций, которые могут быть восприняты негативно. Некоторые компании сталкиваются с проблемами из-за слишком близкого сходства своего логотипа с изображениями, которые ассоциируются с насилием, расизмом или другими запрещенными понятиями.
Используя эти примеры, вы можете избежать ошибок и создать логотип, который будет усиливать и укреплять репутацию вашего бренда. Помните, что логотип — это визитная карточка вашей компании, поэтому стоит уделить ему должное внимание и заботу.
Ошибки, которые стоили дорого
Вот несколько примеров логотипов, которые стали плохой рекламой для своих компаний:
1. Gap — американская компания, специализирующаяся на производстве одежды. Она решила изменить свой логотип в 2010 году и выбрала очень простой и скучный вариант. Публика не приняла новый логотип, и он был снят с использования всего через неделю.
2. Tropicana — известный производитель сока. В 2009 году компания решила изменить свой логотип и убрать изображение апельсина. Это вызвало путаницу и негативные отзывы у потребителей, что привело к значительному снижению продаж. Компания пришлось вернуть старый логотип.
3. Pepsi — одна из самых известных мировых марок безалкогольных напитков. В 2008 году компания анонсировала новый логотип, который вызвал много споров и негативные комментарии. Некоторые критики даже утверждали, что логотип напоминает символ ДНК наркотика. Компания была вынуждена отказаться от нового логотипа, чтобы сохранить свою репутацию.
4. Airbnb — популярный сервис для бронирования жилья. В 2014 году компания представила новый логотип, но многие пользователи сразу увидели в нем нечто сексуальное. Airbnb была вынуждена изменить логотип и избавиться от негативной реакции общественности.
5. London 2012 Olympic Games — организаторы Летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне создали логотип, который вызвал много споров и критики за свою странную форму и нечитаемый дизайн. Несмотря на это, логотип был использован на всех рекламных материалах, что привело к негативному восприятию всего мероприятия.
Важно понимать, что выбор логотипа должен тщательно обдумываться и тестироваться перед его внедрением. Ошибки в создании логотипа могут стоить компании не только значительные денежные средства, но и ущерб репутации. Поэтому стоит избегать слишком радикальных изменений и учитывать мнение целевой аудитории.